케이스 스터디 — 카카오뱅크, 머니그라운드

팬들이 사랑하는 스포츠로 돈 이야기를 풀다.

카카오뱅크가 원한 건 건너뛰는 광고가 아니라 찾아서 보는 유튜브 채널이었습니다. 은행인 만큼 모든 문장이 정확해야 했고, 돈 공부하려고 유튜브를 켜는 사람은 없다는 것도 넘어야 할 벽이었습니다.

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클라이언트: 카카오뱅크 · 2025–26

2천만+

머니그라운드 시리즈 누적 오가닉 조회수 (2026년 2월 기준)

280만

쇼츠 한 편이 기록한 조회수

40만+

롱폼 에피소드당 조회수 (세계일보, 2025년 11월)

+20%

캠페인 기간 카카오뱅크 인스타그램 팔로워 증가율 (현재 14.2만 명)

제작 과정

이적료, 스폰서십, 티켓 가격. 머니그라운드는 EPL, F1, KBO, MLB, 골프 속 돈 이야기를 레트로 게임 그래픽으로 재미있게 풀어냅니다.

롱폼과 쇼츠를 하나의 시스템으로 기획해 플랫폼마다 추천 알고리즘에 맞게 배포했습니다.

롱폼과 쇼츠를 하나의 시스템으로 기획해 플랫폼마다 추천 알고리즘에 맞게 배포했습니다.

금융 브랜드인 만큼 모든 문장이 정확해야 합니다. 게임쇼 같은 에너지는 살리면서 대본의 정확성은 철저히 지켰습니다.

금융 브랜드인 만큼 모든 문장이 정확해야 합니다. 게임쇼 같은 에너지는 살리면서 대본의 정확성은 철저히 지켰습니다.

ESC가 맡은 일

채널 전략, 시리즈 개발, 제작, 모션 그래픽, 숏폼, 멀티 플랫폼 배포, 성과 리포트. 카카오뱅크 인스타그램(@kakaobank.official, 팔로워 14.2만 명) 게시물과 릴스도 운영해 캠페인 기간 팔로워를 20% 늘렸습니다.